Kreativitas Dan Kinerja Digital Marketing di Era AI

Digital – Lanskap pemasaran global mengalami perubahan yang signifikan seiring masifnya penggunaan kecerdasan buatan. Di tengah masifnya adopsi AI, kreativitas justru muncul sebagai pembeda utama kinerja marketing dan diferensiasi bisnis.

Menurut General Manager GrowthOps Asia Chris Greenough, sinyal kreatif akan semakin penting di 2026. Bukan hanya untuk menarik perhatian pelanggan, tetapi juga untuk dibaca oleh mesin dan algoritma yang mengendalikan platform digital.

“Pada 2026, sinyal kreatif akan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Bukan hanya untuk manusia, tetapi juga untuk mesin,” ujar Chris.

Chris menjelaskan bahwa karya kreatif yang dibuat dengan sentuhan manusia dan memiliki intensi emosional kini menjadi sinyal bernilai tinggi. Brand yang berinvestasi pada karya otentik dan bermakna diprediksi akan lebih menonjol dibandingkan brand yang terlalu mengandalkan generative AI yang bersifat generik.

“Brand yang menggunakan AI secara berlebihan tanpa diferensiasi akan memancarkan sinyal mass, bukan meaning. Sebaliknya, mereka yang mampu menyeimbangkan teknologi dan kreativitas manusia akan menguasai ruang kompetitif,” tambahnya.

Lebih jauh, Chris menyoroti perubahan signifikan dalam cara platform digital bekerja. Sistem periklanan berbasis AI kini tidak hanya mengandalkan data audiens, tetapi juga menganalisis elemen kreatif seperti copywriting dan visual untuk menentukan distribusi iklan. Perubahan ini menggeser strategi pemasaran dari audience-first menjadi creative-first marketing.

“Platform mulai memperlakukan kreativitas sebagai sinyal, bukan sekadar wadah. Kreativitas itu sendiri menjadi alat penargetan,” jelasnya.

Prediksi ini dinilai relevan bagi para pemimpin bisnis dan marketing yang tengah mengevaluasi ulang strategi pertumbuhan, kinerja, dan brand value di tengah pasar yang semakin jenuh oleh AI.

Kreativitas kini tidak lagi sekadar aktivitas branding, melainkan penggerak strategis dan komersial yang secara langsung memengaruhi performa pemasaran, sistem machine learning, serta kemampuan brand untuk tampil beda di pasar yang semakin kompetitif.